全球奧美集團於日（1）前正式公布，針對影響力行銷市場最全面性觀察的 2023 趨勢報告。奧美全球影響力負責人 Rahul Titus 在這份報告中，提出最清晰有力的新主張，就是「真實的人，真正的影響力」。強調相較於對品牌的信任，消費者更相信人的影響力；而影響力行銷的關鍵點，就在於透過「真實性」，讓品牌以其他行銷策略無法做到的方式，和受眾建立連結。

這份報告一共有 6 個章節，從第 1 章「連結群體，而不僅是個人」開始，強調群體真正的影響力，而非單純網紅這個顛覆性的概念開始，進而在第 2 章強調草根影響力的重要性，循序漸進說明社群媒體的發展，已經從超地方（Hyper-Local）影響力，延伸到超相關（Hyper-Relevant）影響力等等現今的趨勢發展，進而提出在各個領域當中，例如在健康保健領域，電子商務中的實務應用說明。最後則收尾在虛擬網紅的 AI 影響力，與如何付費購買知名網紅內容的付費服務影響力兩大章節。

這份報告分享了全球各地重要的成功案例，供閱讀者理解每個章節中介紹的觀點，可以如何落實在實務運用當中，並透過清楚的檢核標準，可以讓企業確認在執行過程當中，是否有哪些需要特別注意的地方。所有說明及案例都清楚明瞭，對於想多了解 2023 年影響力行銷的企業行銷人員，具有相當重要的參考價值。

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