跨國 AI 公司 iKala 今（27）日發布【2023 網紅行銷趨勢報告書】，透過旗下 KOL Radar 獨家 AI 網紅資料庫爬梳 2022 年 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群平台上的台灣網紅貼文資料，整理出三大趨勢：微型網紅人數大幅成長、短影音緊抓流量紅利，各平台開始重視影音導購變現、社群促購行為發展蓬勃。另外，報告也探討新興的三大網紅變現模式：線上募資、團購、超商聯名，顯見網紅 IP 化的創作者經濟，以及品牌未來可抓住的行銷商機。

網紅商機持續蓬勃成長，近九成企業有意願導入 AI 科技輔助執行

全球各大產業受新冠疫情影響，網紅行銷商機卻連年蓬勃發展、增幅驚人。據 Influencer Marketing Hub 預估，2023 年全球網紅行銷市場規模將較去年成長約 29%，達到 211 億美元（約台幣 6,454 億元）規模。該調查亦指出有超過八成的企業傾向在今年規劃網紅行銷相關預算，且近九成企業有意願導入 AI 科技執行網紅行銷專案，顯示社群管道受企業青睞，而企業也樂於使用 AI 技術輔助網紅行銷。

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iKala 共同創辦人暨執行長程世嘉表示：「『創作者經濟』商機的崛起為品牌主帶來全新的挑戰及機會，我們也觀察『美食類』、『旅遊類』以及『運動類』的題材，是品牌主與網紅合作的最大宗主題，可見快消品、生活必需品的社群銷售非常活絡。隨著 AI 技術高速發展與普及，企業將能更加受惠於 AI 對營運效率及生產力提升帶來的價值，iKala 也將在四月推出 KOL Radar 自然語言搜尋網紅的全新體驗，透過 AI 賦能讓用戶只需要一句話就能精準找到網紅，未來將持續以 AI 技術和在網紅行銷多年的數據經營洞察，協助企業加速獲客、創造商機。」

網紅內容三大趨勢：微型網紅崛起、短影音、社群促購夯

一、微型網紅暴增，Instagram 經營門檻低

隨著網紅經濟持續成長，越來越多網紅投身內容經營的舞台，根據 KOL Radar 數據統計，Instagram 為網紅的主力經營平台，且從近兩年開始微型網紅人數暴增，平台上粉絲數小於三萬的網紅人數較 2021 年成長 3 倍，已超過 13 萬人，反映 Instagram 經營門檻較低，吸引更多元領域、身份的創作者投入經營。

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