Z 世代族群當道，如何才能抓住他們的心？

為探討學生族群行為之差異性，讓大眾更了解這群數位原住民，掌握 Z 世代的語言與他們進行溝通，全台最大學生社群平台「Meteor 學生社群」製作了三波與 Z 世代相關的洞察報告。

此為第一波「2023 消費行為暨消費決策洞察報告」，Z 世代消費力興起，了解他們的消費行為及消費決策才能精準地打中他們的心。

Z 世代｜ 1990 年代末出生的數位原住民

Z 世代（Generation Z）係指 1990 年代末期（1997 年）到 2010 年代初期的出生的人群，他們的消費行為及生活習慣深受網路科技影響，被稱為「數位原住民」（Digital Native）。

不只靠父母，自己的零用錢自己賺

其中 Meteor 學生社群特別分析「高中職／專科可支配零用錢／生活費金額」的來源， 除了家人為主要的收入來源外，37.2% 的受試者選擇「其他」選項，其中包括了透過獎學金、競賽獎金、YouTube 等自媒體經營所獲得零用錢／生活費。

Z 世代族群具有創作力且熱愛展現自己，他們透過競賽來為自己加分，並提早從中探索自我。自媒體及各類短影音平台盛行的大環境下，學生已能輕鬆經營個人品牌，KOL、創作者已成為學生參考的新指標。

提早儲蓄，翻轉年輕人只會亂花錢形象

超過 80% 的 Z 世代族群擁有儲蓄習慣，即使 Z 世代經濟能力有限，他們仍會進行小額儲蓄，並已擁有控制支出的觀念。

再加上經歷過 COVID-19 疫情帶來的經濟危機，也使他們對提早理財更加有感，除了基本的儲蓄觀念，如何增加被動收入也成為他們願意了解及嘗試的議題。

對飲食極度重視，社交聚餐成為最重視花費

Z 世代最重視花費產品類別的前五名分別是聚餐飲食（37.8%）、服飾穿搭相關（20.1%）、生活日用品（11.7%）、休閒娛樂相關（9.7%）、美妝保養產品（5.6%）。

Z 世代喜歡品嚐及談論美食，他們同時也喜歡在社群媒體上分享美食及社交生活，並透過網路及社群論壇尋找資訊。

重視保養產品，臉部彩妝產品佔最常購買 40%

Z 世代除了重視外表，也在意自身打理，加上疫情後人們開始戴口罩、遠距上課，改變美妝購物習慣，保養產品需求上升。整體而言，臉部彩妝產品仍是Z世代族群最常購買的產品類別。

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